Planificación y Control de Marketing

Curso virtual internacional:

Solicitudes de beca e inscripción: Hasta el 15 de Junio del 2012
Inicio de clases: 18 de Junio del 2012

Información completa: Descargar folleto del programa

Presentación

Este es un curso para tener plena consciencia de la importancia y practicidad de todo el proceso del marketing en las organizaciones, desde su génesis. El marketing estratégico que se centra en el análisis de toda la unidad corporativa del negocio, como empresa y el marketing operativo, que se basa en el control y operatividad del Marketing Mix. Es un curso pensado y orientado a despejar dudas, actualizarse, aclarar conceptos y poner todo lo aprendido en práctica, al día siguiente de cada módulo.

Objetivos

Definir claramente los dos grandes bloques del marketing: Marketing Estratégico y Marketing Operativo.
Aportar una importante y necesaria base teórica para poder trabajar en los procesos de marketing y para poder entender y utilizar las nuevas herramientas de marketing.
Desarrollar capacidades y actitudes de liderazgo organizacional en un contexto estratégico.
Dotar a los egresados de criterio suficiente como para poder crear una empresa disminuyendo los riesgos de fracaso.
Dotar a los egresados de criterio y capacidades suficientes como para poder desarrollar e implementar estrategias integrales de marketing.

Metodología

El curso está compuesto por dos momentos, en el primero: ILTICS proporciona el material objeto de estudio mediante el aula virtual. La plataforma contiene las ponencias de los profesores, una relación de preguntas de evaluación y estudios de caso, así como materiales de estudio adicionales. En esta fase se propondrá herramientas para la interacción entre los alumnos y el tutor. El segundo: como requisito para la finalización del curso los alumnos deberán elaborar un proyecto final. Para la realización del proyecto, deberán utilizarse los conceptos procedimientos aprendidos durante el curso.

Apuntes generados por el coach. Análisis de casos exitosos. Trabajos individuales y grupales. Bibliografía Web recomendada. Foro debates Online. Tutorías personalizadas vía correo electrónico interno y externo, comunicaciones vía Skype. Proyecto de fin de curso.

Plan de estudios

Módulo I. Fundamentos

Unidad 1: Definición
Unidad 2: Aclaración de conceptos primarios
Unidad 3: Diferencias entre Marketing Estratégico y Marketing Operativo
Unidad 4: Caso práctico

Módulo II. Fundamentos del Plan de Marketing

Unidad 5: Definición
Unidad 6: Tipos de plan de marketing
Unidad 7: Lo que no es un plan de marketing
Unidad 8: Partes del plan de marketing
Unidad 9: Ejercicio práctico

Mósulo III. Misión, Visión y Objetivos de una empresa

Unidad 10: Misión
Unidad 11: Visión
Unidad 12: Objetivos
Unidad 13: Ejercicio práctico

Módulo IV. La génesis de la empresa

Unidad 14: Diagnóstico
Unidad 15: Análisis de situación
Unidad 16: Escenarios
Unidad 17: El Microentorno
Unidad 18: Caso práctico

Módulo V. Análisis del Macroentorno de una empresa

Unidad 19: Económico
Unidad 20: Tecnológico
Unidad 21: Político legal
Unidad 22: Demográfico
Unidad 23: Socio cultural

Módulo VI. Diseño y análisis de la cartera de negocios de la empresa

Unidad 24: Definición
Unidad 25: Matriz de crecimiento y participación
Unidad 26: Ejercicios prácticos

Módulo VII. Diseño y análisis de la cartera de negocios de la empresa

Unidad 27: Análisis de la competencia
Unidad 28: Análisis del mercado
Unidad 29: Análisis del consumidor
Unidad 30: El Micromarketing
Unidad 31: Ejercicios prácticos

Módulo VIII. Análisis del Marketing

Unidad 32: Producto
Unidad 33: Precio
Unidad 34: Promoción
Unidad 35: Distrubución

Módulo IX. Análisis DAFO

Unidad 36: Definición
Unidad 37: Gráfica DAFO
Unidad 38: Caso práctico

Proyecto de fin de curso (PFC)

Tutoría

Iván Martínez Maso (España). Graduado en Marketing, Comunicación y Dirección de empresas, MBA en Marketing y Dirección Empresarial. CEO&Founder de MKC Marketing Creativo (Marketing Consultants & International Business), en la actualidad es Consultor de marketing, comunicación e internacional para la Corporación Universitaria Remington. Se ha desempeñado como Director Comercial y de Marketing en la Agencia de creatividad estratégica Señor X. Cuartel Creativo.

A lo largo de su experiencia profesional ha trabajado con cuentas como: Sony Europe, Coca Cola Spain, Hesperia Hoteles, BBVA, Banco de Santander, Pizza Hut, Cuplé, Suramericana de Seguros, Ciudad de la Luz, etc.

Ha impartido seminarios y conferencias en España y Colombia, colaborando con distintas instituciones universitarias de relevante prestigio nacional e internacional.

Becas

El CIESI otorga a todos los interesados que lo soliciten becas de los programas académicos ofrecidos por ILTICS a através de las Políticas de Becas que cubre el 50% del valor real de los programas, permitiendo que profesionales e instituciones de América Latina accedan a estos programas académicos adquiriendo conocimientos teóricos-prácticos, aplicación de soluciones tecnologícas puntuales y que en determinados momentos contribuyan a poner en agenda tecnológica temas de vital relevancia para nuestra región latinoamericana.

Requisitos:

Solicitud de beca
Aceptación de las Políticas de Becas.
Currículum Vitae.
Copia escaneada del título técnico o profesional.

Valor del curso

El valor del curso es de USD$700.00 dólares americanos.

Valor con beca es de USD$350.00 dólares americanos.

Los procedimientos para efectuar el pago por el importe de matrícula, dependiendo de su lugar de origen, son los siguientes:

1. Para Extranjeros:

Vía Giro Postal a través de Western Union, Money Gram, o Service Perú. Obtener el recibo que incluye el número de control de transferencia de dinero (MTCN). Indicar además el nombre y apellido (de quien tramitó el envío), su ciudad, estado y país.

2. Para Peruanos:

Vía depósito bancario. Las transferencias deben realizarse a la cuenta en dólares Nº 355- 19458576-1-63 del Banco de Crédito del Perú y remitir comprobante.